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2016年已近年底

发布时间:2020-02-15 来源:家装知识 点击:0

2016年已近年底,从地板市场来看,今年最大的两大变化便是回暖和下沉。首先,房地产的回暖在一定程度上也带动了地板行业的销量。同时,随着一二线市场的逐渐趋向饱和,地板市场的渠道下沉也成趋势。

2013年已近年底,从地板市场来看,今年最大的两大变化便是回暖和下沉。首先,房地产的回暖在一定程度上也带动了地板行业的销量。同时,随着一二线市场的逐渐趋向饱和,地板市场的渠道下沉也成趋势。

行业趋势逐渐回暖

根据商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI,从今年低谷的2月至今,我国建材家居装饰装修材料市场行情一路走高,4~10月期间一直处于较高的区位,甚至在传统销售淡季也继续保持上升态势,地板行业也不例外。

在红星美凯龙董事长车建新看来,从2010年到2012年社会消费品零售消费总额从15.7万亿增长至20.7万亿,内需拉动中国经济强势增长,同时也为家居业创造了良好的外部消费环境。

其次,房地产市场的好转也带动了家居行业的上涨。国家统计局数据显示,2012年我国65个主要城市的商品房销售面积比上一年增长34.2%,而这意味着2013年新房装修将会有较大的增长。

除此之外,地板企业主动出击、积极调整也成为其顺利 过冬 的重要手段。

以红星美凯龙为例,在地板行业整体陷入低迷、单个地板企业的应对显得势单力薄之时,红星美凯龙从年初开始便密集开展了 聚商 活动,集全行业、多品牌厂商之力,整合优势资源抱团出击,获得了良好的市场反响。

另外,地板厂商在原创设计创新、渠道拓展、营销手段改进等方面齐齐发力,激发了地板企业的内生动力,找到了新的增长点。

下沉趋势明显

与其他制造行业相似,渠道下沉也是地板企业近年来的发展趋势。

随着一二线城市的市场日渐饱和,正处于城镇化进程中的三四线城市乃至周边县城、乡镇的需求反在不断增加。另外,高端市场租金、人工等成本的高企也是倒逼家居企业 外逃 的重要因素。

为了顺应这一趋势,家居卖场纷纷向二三线城市扩张,红星美凯龙今年新开商场绝大多数位于一线城市以外的地区。

在今年年初的 聚商 促销活动中,二三线城市的销售额呈 暴涨 态势,部分商场单日商户销售总额甚至超过3000万、增幅超过35倍。

而在这样的趋势下,加之房地产等上游行业的升温和终端消费的提振,地板行业也将迎来下一轮涨潮。值得注意的是,发展之路也并非一马平川,渠道下沉中的业态调整、电商冲击下的商业模式转变等不确定因素仍然无法绕开,地板企业仍要苦练内功、 合纵联营 ,提高行业品质,造福社会和消费者。

来源:互联网

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